SEO排名與SEM競價(jià)同頁面展示，SEO優(yōu)化如何立足?

搜索引擎的每一次調(diào)整都會(huì)對(duì)搜索引擎優(yōu)化行業(yè)產(chǎn)生影響。毫無疑問，搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎的底層邏輯，搜索引擎的細(xì)_化必然會(huì)影響搜索引擎優(yōu)化。當(dāng)然，搜索引擎推廣中不僅有SEO，還有競價(jià)、信息流等推廣方式。

最近，搜索結(jié)果頁面的廣告顯示已經(jīng)升級(jí)，在同一平臺(tái)上顯示，再次測試，并通過單個(gè)賬戶給出相同的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面，具有更多的顯示方式和位置，從而提升了廣告客戶的轉(zhuǎn)化率。這讓許多SEOER在冬天感到又一盆冷水。

那么，搜索結(jié)果頁面廣告的升級(jí)對(duì)SEO有什么影響，如何調(diào)整策略呢?

1、對(duì)搜索引擎優(yōu)化的影響

①對(duì)企業(yè)進(jìn)行SEO意愿的短期影響

為什么愿意在短期內(nèi)為企業(yè)做SEO?事實(shí)上，我們認(rèn)為每次調(diào)整都存在跟隨潮流的問題，在招投標(biāo)推廣中會(huì)消耗更多企業(yè)的推廣成本。

雖然通過多樣化的廣告展示可以提高企業(yè)曝光率，但預(yù)算消耗也相對(duì)較大。從某種角度來看，如果沒有合理的轉(zhuǎn)換率來支持，就不會(huì)做出可持續(xù)的投資。

②企業(yè)促進(jìn)投資長期增加

從某種角度來看，如果沒有對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)換需求分析，我們需要不斷測試登錄頁的轉(zhuǎn)換模型，以實(shí)現(xiàn)長期的招標(biāo)廣告曝光和顯示。

相反，我們通過不同風(fēng)格的登錄頁進(jìn)行基本測試。我們認(rèn)為，這種持續(xù)的預(yù)算投資，在某種程度上，有一定的資源浪費(fèi)。甚至以后會(huì)影響產(chǎn)品體驗(yàn)。

2、如何查看本次調(diào)整

對(duì)于此次調(diào)整，我們認(rèn)為：

①提高投標(biāo)轉(zhuǎn)化率

毫無疑問，充分利用搜索結(jié)果顯示同一主題的多個(gè)目標(biāo)競價(jià)廣告，明顯提高了競價(jià)賬戶中目標(biāo)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，提高了搜索競價(jià)的商業(yè)價(jià)值。

②廣告量

同一階段的展示策略，從某個(gè)角度加速了行業(yè)內(nèi)部的投標(biāo)交付量，也可能產(chǎn)生某個(gè)主題的投標(biāo)廣告“主導(dǎo)屏幕”的情況，從而不斷增加預(yù)算投入成本。

③熱詞模型測試

在同一階段呈現(xiàn)的策略允許我們快速測試同一關(guān)鍵字的不同搜索需求的價(jià)值。通過特定周期的投資，我們可以定位該目標(biāo)關(guān)鍵字的搜索轉(zhuǎn)換是否具有一定的業(yè)務(wù)價(jià)值，以及如何配置登錄頁面的呈現(xiàn)風(fēng)格。

尤其是人氣較高的詞，為我們?cè)诤笃诘腟EO過程中設(shè)計(jì)登陸頁提供了非常有價(jià)值的建議。

上圖為：SEO排名與SEM競價(jià)同頁面展示，SEO優(yōu)化如何立足?

3、企業(yè)如何選擇SEO?

①網(wǎng)站長尾詞和品牌詞排名

目前SEO的問題是不容易做收錄，而且排名很難顯示。搜索算法相對(duì)不穩(wěn)定，很難獲得穩(wěn)定的排名結(jié)果。因此，基于目前的搜索環(huán)境，我們建議新的企業(yè)站點(diǎn)可以首先使用官網(wǎng)對(duì)長尾詞和品牌詞進(jìn)行排名。相對(duì)而言，競爭較小，容易排名，投資預(yù)算相對(duì)較低。當(dāng)網(wǎng)站積累了一定程度的信任時(shí)，它正在對(duì)流行關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。

②用白家豪對(duì)行業(yè)詞匯進(jìn)行排名

目前，搜索流量的分布更傾向于支持自己的產(chǎn)品流量，如企業(yè)百家豪、特定關(guān)鍵詞的排名，且優(yōu)化周期相對(duì)較短。

然而，基于不同的搜索排序策略，仍然存在一定的旋轉(zhuǎn)可能性。從穩(wěn)定性來看，獨(dú)立備案網(wǎng)站相對(duì)較弱。

但我們也需要合理使用相關(guān)產(chǎn)品。

③搜索部門的多元化布局

使用競價(jià)促銷快速顯示熱門關(guān)鍵字并測試登錄頁模型，取得了短期效果。

利用網(wǎng)站布局長尾詞，積累權(quán)重，建立熱門關(guān)鍵詞登陸頁面模型，并在長周期內(nèi)運(yùn)行。

使用白的相關(guān)新聞源軟文本和媒體平臺(tái)搜索特定關(guān)鍵詞，雖然可能不會(huì)直接轉(zhuǎn)換，但可以有效地暴露品牌并覆蓋競爭對(duì)手。